近日，跳水奥运冠军张家齐回应了自己直播带货的问题，她表示：我接受大家对于我的一些批判，但是我也需要生活。2025年11月22日，张家齐正式宣布退役，数天后她开启直播带货。不过对于张家齐这波操作，网友们似乎并不买账，评价她“忘本”“掉价”“急着捞金”。
张家齐引发的舆论波澜并不新鲜，比她争议更大的操作早已有之。2024年底，前体操世界杯冠军吴柳芳转型性感网红，彼时从体操圈的同仁到各路网友都不乏批评的声音。此后，吴柳芳账号因违反社区规定被禁止关注，而围绕她的这次转型，外界的讨论还是持续了很长一段时间——运动员退役后如何开展自己的生活，是否仍然要遵守相应的“规矩”，各种声音莫衷一是。
相对而言，张家齐直播带货所受到的争议要小很多，不过，和吴柳芳类似，张家齐遭遇的批评，逻辑其实差不多，涉及的无外乎是退役后与原单位的关系，以及她们的职业选择问题。
运动员退役后无论做什么，都无法摆脱此前的经历，曾经获得的荣誉、运动员身份等，都会伴随他们一生。这就和职场中的履历一样，很多时候都是个人的财富。张家齐直播带货的时候不必回避自己曾经的运动员身份，她取得的成绩是事实，曾经的职业身份也是事实。但客观地说，现实中很多运动员退役后与原单位关系不大，谋生要靠自己解决，做什么工作要靠自己选择。
很多网友之所以批评张家齐，可能主要是考虑以下两点：一是在观念层面还停留在旧时代，认为即便运动员退役，做什么说什么都要有讲究，尤其要考虑曾经的身份。二是对直播带货的意见，认为这种做法不入流。
后一种看法涉及主观判断，不好评价。对于前一点，则多少有些一厢情愿。那种观念之所以现在还很有市场，背后存在相应的时代背景——过去运动员在退役后，很多人从事的职业与此前的运动经历有关，甚至工作也与原单位息息相关，可以说他们的个人形象完全是由运动生涯和其所属“单位”塑造的。但现在不一样，很多运动员离开赛场后，角色发生变化，要面对柴米油盐，不可能也没必要按照过去做运动员时的规矩和纪律来生活。
这是新的时代趋势，更多运动员退役后选择了与运动经历不一样的路，甚至运动员的培养模式也发生了变化，有的运动员不再靠国家集中培养，而是以一种市场化的模式来经营自己的运动生涯。这种变化塑造了不一样的运动员形象，而他们所受到的约束和社会评价，显然也会发生相应的变化，最为突出的一点大概就在于，“偶像包袱”不像过去那么重。
可以预见，像张家齐这种运动员转型案例，今后会越来越多。运动员退役后要面对各种挑战，而外界也有必要调整观念，以更理性、更宽容的心态来看待他们的新角色。
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